Este lunes, Pablo Vidal, presidente de la Asociación Nacional de Televisión (Anatel), abordó la demanda interpuesta por varias medios de comunicación del país en contra de Google, acusándolo de prácticas abusivas en el ámbito de la publicidad digital.
La demanda sostiene que la compañía tecnológica ha logrado establecer una posición monopólica en la distribución de tráfico hacia los medios, compitiendo simultáneamente en la publicación de noticias y controlando segmentos vitales del mercado publicitario digital.
Amenaza al financiamiento de los medios
En una entrevista con Radio Cooperativa, Vidal destacó que el problema trasciende lo financiero, afectando también el modelo de negocio de los medios tradicionales, los cuales han dependido históricamente de la venta de publicidad para ofrecer contenido gratuito a los usuarios.
«La transformación digital ha cambiado la forma en que los medios se financian. La publicidad ya no se restringe a la radio, los diarios o la televisión; se ha trasladado en gran parte al ámbito digital, donde grandes plataformas concentran la mayor parte de los ingresos», aclaró.
Vidal advirtió que, aunque los contenidos siguen siendo consumidos, la manera en que se generan ingresos ha cambiado debido al dominio de plataformas como Google. «Si alguien busca un tema en el buscador, puede ver titulares y resúmenes de medios que han investigado esa noticia. Sin embargo, si el usuario no hace clic en la noticia, el medio no recibe compensación por ese esfuerzo», explicó.
Regulación y acciones legales
Respecto a las acciones futuras, Vidal mencionó que cada medio tomará decisiones de forma independiente, aunque Anatel ha estado analizando este problema desde 2022 en colaboración con Archi y diversas asociaciones internacionales.
«Otros países ya han implementado regulaciones y, en algunos casos, compañías como Google han enfrentado pérdidas en litigios. Hemos estudiado este fenómeno en cooperación con asociaciones, incluyendo la liderada por O Globo en Brasil. Este desafío en la era digital exige que los medios se adapten, pero también es fundamental regular la posición dominante de ciertas empresas en el ámbito publicitario», concluyó.
Con Información de hoysantiago.cl