En 2017, Juan Pablo Martínez fundó la empresa distribuidora de productos para mascotas “Ludipek”. El nombre de la compañía proviene de dos mascotas adoptadas: LUD, por el gato Ludwig, y Peca, rescatada en una estación de servicio Copec.
Los principales clientes de la empresa son los petshops y veterinarias de la industria. De hecho, parte de los actores importantes con los que trabajan son SuperZoo, Punto Mascotas, Tus Mascotas, entre otros aliados.
Martínez explicó que, al seleccionar los productos que importan a nuestro país, se basan en criterios como el mix actual de productos y las particularidades del mercado local. A esto se le suma “un precio/calidad que permita una rápida adopción”, según comentó el CEO de Ludipek.
Siguiendo estos criterios, hace siete años se transformaron en la primera empresa en introducir y comercializar en Latinoamérica el popular snack Churu. Este producto, destinado principalmente a gatos, está disponible en diversas tiendas e incluso en supermercados.
Este año, en Ludipek comenzaron con la distribución de productos farmacéuticos. Además, Martínez señaló que se encuentran trabajando en la creación de una marca propia que “refleje nuestro aprendizaje y nuestra evolución en rubro”. “Pretendemos fortalecerlo en el 2025 e incursionar en otras áreas asociadas a servicios en el rubro Pet”, agregó el fundador de la empresa.
La actualidad del mercado premium de mascotas en Chile
Para Juan Pablo Martínez, la industria, y en particular el mercado premium, ha evolucionado significativamente en los últimos cinco años. Esto se debe a que durante la emergencia sanitaria del Covid-19 se registró un crecimiento de dos dígitos, respaldado por la encuesta Cadem, que mostró un aumento en la cantidad de animales adoptados.
“La gran adopción de mascotas durante pandemia, junto a la mayor tenencia responsable, han generado un mayor consumo de productos de alta calidad que finalmente alargan la vida de las mascotas. La ‘premiumitización’ es un fenómeno transversal en el mundo y particularmente en Chile”, comentó el ejecutivo.
En general, estos productos son transversales para todos los niveles económicos, aunque su demanda aumenta en los grupos C3 y D. Sin embargo, en los segmentos más altos, como ABC1 y C2, se registra un gasto mensual más elevado en la compra de artículos premium para mascotas.
Las principales tendencias de los productos premium son los snacks y alimentos húmedos para gatos. Desde Ludipek comentaron que este tipo de artículos sigue creciendo a un ritmo de dos dígitos junto a productos funcionales, diseñados para satisfacer necesidades específicas.
Juan Pablo Martínez cree que los tutores de mascotas se encuentran “cada vez más informados y consientes de los beneficios que los productos entregan. Están dispuestos a gastar siempre y cuando haya precio calidad”.
Con Información de chocale.cl
