En Chile, una de cada tres empresas aún no incluye acciones destinadas a combatir el cambio climático en sus presupuestos de marketing. Este dato proviene de la versión 2024 del CMO Survey Chile, una encuesta impulsada por Deloitte en colaboración con la Escuela de Negocios de la Universidad Adolfo Ibáñez (UAI), que analiza las percepciones y estrategias de los líderes de marketing en el país.
La encuesta, realizada entre junio y julio de 2024, recopiló la opinión de 134 líderes de marketing, de los cuales el 42,6% son Chief Marketing Officers (CMO) en sus respectivas empresas.
En este año, el 55% de las compañías encuestadas afirmó haber incluido acciones relacionadas con el cambio climático en su estrategia de marca, mostrando una disminución significativa en comparación con el 70% registrado en 2023.
El informe destaca que las empresas pequeñas (92%) y medianas (59%) son las que menos acciones implementan en relación con el cambio climático, seguidas por las empresas de servicios, donde solo el 61% declara estar tomando medidas en esta área.
A pesar de la creciente conciencia sobre la crisis climática, aproximadamente el 40% de las empresas encuestadas no cuentan con una estrategia específica para abordar este tema, y de aquellas que sí la tienen, una de cada tres no comunica las acciones realizadas.
En cuanto a las iniciativas específicas para reducir la huella de carbono, el 40% de las marcas menciona la reducción de emisiones en sus procesos productivos, mientras que el 36% se enfoca en disminuir el impacto ambiental de sus productos y servicios. Asimismo, el 24% de las empresas participa en proyectos medioambientales para compensar su impacto climático, y el 23% selecciona proveedores considerando su impacto en el clima.
El estudio también muestra una ligera mejora en la percepción económica de los líderes de marketing en comparación con años anteriores. En 2022, solo el 5,6% de los encuestados se mostró optimista sobre la economía, mientras que en 2024 esa cifra subió al 43%. Por otro lado, el pesimismo disminuyó, con un 26,7% de los participantes que se declararon «algo pesimistas o muy pesimistas» frente al contexto económico, en contraste con el 74,7% registrado dos años antes.
En relación al presupuesto destinado al marketing, la mayoría de los encuestados afirma que se ha mantenido o incluso aumentado en 2024 en comparación con 2023. Sin embargo, el 45% de los líderes de marketing distribuye dos tercios de su presupuesto en acciones a corto plazo para generar ventas, y solo un tercio en acciones a largo plazo para construir la marca. Un 15% se enfoca exclusivamente en obtener un retorno a corto plazo, dejando de lado las iniciativas con impacto futuro.
Con Información de chocale.cl