La inteligencia artificial está transformando cómo las marcas producen contenido visual, pero también plantea un nuevo reto: la desconfianza. Esto se aborda en el informe Tendencias de Marketing 2026 de iStock, basado en datos de su estudio global VisualGPS, que investiga cómo los cambios culturales y tecnológicos están transformando la comunicación visual.
Según la investigación, seis de cada diez personas desconfían de la publicidad que ven, principalmente porque piensan que ha sido creada por IA, alterada o carece de autenticidad. A pesar de esto, el uso de estas tecnologías sigue en ascenso: el 59% de los consumidores afirma usar herramientas de IA generativa con más frecuencia que el año anterior, resultando en una producción masiva de imágenes y videos cada vez más similares.
Este fenómeno ha llevado a lo que iStock denomina el riesgo de “uniformidad visual”. En un entorno donde el contenido se multiplica pero pierde su identidad, destacar se vuelve un desafío. Los datos de VisualGPS indican que el 83% de las personas considera que las imágenes de alta calidad son las que realmente captan la atención y que el 60% prefiere ver imágenes “reales” en la publicidad, incluso en un contexto digital muy avanzado.
“Las marcas están creando más contenido que nunca, pero la confianza está en declive,” señala la Dra. Rebecca Swift, vicepresidenta senior de creatividad de iStock. “Hoy, las audiencias no solo observan las imágenes, las analizan. Buscan señales claras de humanidad, honestidad y una perspectiva auténtica. En un mundo dominado por lo artificial, ser auténtico se convierte en un diferenciador fundamental”.
Tres tendencias visuales que marcarán el año
El informe destaca tres tendencias clave que definirán la comunicación visual en 2026:
1. Destacar en un mar de imágenes similares
La amplia aplicación de IA ha facilitado la creación veloz de contenido, pero ha homogéneizado el lenguaje visual. El desafío para las marcas es equilibrar la eficiencia tecnológica con decisiones creativas que transmitan realismo y credibilidad.
2. El valor de lo imperfecto y lo espontáneo
VisualGPS ha identificado que atributos como piel excesivamente lisa, simetría extrema o iluminación artificial son vistas como señales de contenido generado por IA, lo que merma la confianza. En respuesta, hay un creciente interés por imágenes con texturas auténticas, procesos visibles y una estética más humana.
3. La comodidad como nueva aspiración
En un entorno marcado por la inflación, la inestabilidad laboral y crisis globales, las personas priorizan su bienestar físico, emocional y financiero. Las imágenes que comunican calma, cercanía, descanso y relaciones significativas adquieren importancia frente a relatos de perfección o éxito idealizado.
Estas tendencias indican un cambio significativo en el marketing visual: el desafío ya no es generar más contenido, sino cultivar confianza. Para las marcas que logren adaptarse, 2026 representa una oportunidad para sobresalir en un ecosistema digital cada vez más exigente y crítico.
Con información de osornoenlared.cl
Con Información de chilelindo.org
