Wikinoticias realiza una entrevista a Mariana Cabrera, especialista en comunicación.

19 de enero de 2025

Wikinoticias conversa con Mariana Cabrera, comunicadora uruguaya.

¿Cuál es la finalidad del programa Embajadores de Marca País?

Mariana Cabrera: La comunidad de Embajadores de Marca País es integral a la estrategia de posicionamiento internacional de Uruguay, llevada a cabo por Uruguay XXI. Su objetivo es proyectar consistentemente los valores estratégicos del país y fortalecer su reputación a nivel global. Esto afecta pilares clave como el turismo, las exportaciones, las inversiones y la cultura.
La Marca País actúa como un sello de valor para productos, servicios y talentos uruguayos en el exterior. Los embajadores son referentes que ayudan a reforzar la percepción de Uruguay como un país confiable, auténtico y con un entorno creativo y profesional con proyección internacional.
El programa busca aprovechar el prestigio de figuras uruguayas destacadas para crear asociaciones positivas con Uruguay en mercados prioritarios, además de fortalecer el vínculo con la diáspora uruguaya, quienes son considerados embajadores naturales del país.
En 2026, se planean actividades especiales durante el Mundial de Fútbol, continuando iniciativas previas durante el Mundial de Rusia y la Copa América, entendiendo la selección uruguaya como embajadora de nuestra identidad. El fútbol es el principal deporte asociado a Uruguay en el ámbito internacional.

¿Qué criterios se emplean para seleccionar a los Embajadores de Marca País?

Mariana Cabrera: La selección se basa en criterios que aseguran que cada figura represente de manera auténtica los valores esenciales de Uruguay. Se busca trayectoria internacional, proyección y visibilidad que permitan al embajador ser un puente entre Uruguay y audiencias clave.
Es fundamental que los candidatos tengan logros concretos y un historial de premios y reconocimientos internacionales. La credibilidad es esencial, como lo demuestra el caso de Jorge Drexler, quien ha recibido múltiples Premios Grammy Latinos, un Oscar, y un Goya. Ejemplos como Gustavo Casenave y Hugo Fattoruso también reflejan trayectorias de prestigio que aportan legitimidad a la Marca País.

También se considera que los embajadores mantengan una presencia activa internacionalmente y tengan una reputación que coincida con los valores de la Marca País. La decisión se lleva a cabo desde el equipo de Marca País en Uruguay XXI, en coordinación con otros sectores estatales como el Ministerio de Turismo y el Ministerio de Educación y Cultura. Se valora especialmente a quienes ya promueven a Uruguay de manera orgánica.

¿Qué acciones concretas se esperan de los embajadores?

Mariana Cabrera: Se espera que los embajadores realicen acciones que se alineen con la estrategia de comunicación de Uruguay, representando al país en eventos internacionales, tanto en sus sectores como en instancias institucionales.
Un ejemplo significativo fue la participación de Hugo Fattoruso en la Expo Osaka 2025, que generó un notable retorno en prensa internacional y permitió crear conexiones con el público japonés. La combinación de música y cultura uruguaya fue muy bien recibida.
Asimismo, los embajadores apoyan campañas institucionales mediante contenidos en redes sociales, como lo hizo el Cuarteto de Nos durante su gira por México, generando interés turístico en Uruguay.

¿Cómo se evalúa el impacto del programa?

Mariana Cabrera: Anualmente, se evalúa el impacto mediante indicadores cualitativos y cuantitativos, incluyendo métricas de visibilidad en medios, tráfico web, y engagement en redes sociales. Un caso histórico fue el aumento en búsquedas de “Uruguay” tras el Oscar de Jorge Drexler en 2005, lo que evidenció cómo figuras de alto perfil pueden amplificar la visibilidad de nuestro país.
Desde Marca País, se realizan estudios de percepción internacional en mercados estratégicos donde se analiza la influencia de los embajadores en construir una imagen positiva de Uruguay.

¿Qué apoyos ofrece Uruguay XXI a los embajadores?

Mariana Cabrera: Uruguay XXI formaliza su apoyo a los embajadores a través de convenios que establecen directrices generales de colaboración, incluyendo el uso del logo de Marca País en sus materiales. Ofrecen apoyo estratégico, logístico y conexiones diplomáticas para potenciar su rol.
En algunos casos, se han brindado apoyos económicos para viajes asociados a actividades de promoción. La relación es beneficiosa para ambos: los embajadores reciben respaldo y amplificación de sus mensajes, mientras que Uruguay obtiene voces confiables en mercados clave.