Prepárense, porque las acogedoras pequeñas conversaciones con el ChatGPT de OpenAI están a punto de llenarse de anuncios.
Al menos, ese es el hallazgo de un ingeniero de software que examinó el código de una versión experimental de la aplicación del chatbot.
El ingeniero, Tibor Blaho, señaló aproximadamente una docena de líneas de código en la última versión beta de la aplicación ChatGPT para Android, 1.2025.329, etiquetadas como «feature ads» (características de anuncios), con cadenas que hacen referencia a cosas de sonido comercial como «anuncio de búsqueda», «carrusel de anuncios de búsqueda» y «contenido del bazar».
Es una señal más de que OpenAI está preparándose para sacar provecho de sus cientos de millones de usuarios mostrándoles anuncios, en medio de una creciente presión sobre la compañía para demostrar que puede ser rentable mientras sus gastos —y los gastos de capital en IA en general— continúan aumentando más allá de lo que las suscripciones pueden soportar.
La dirección de OpenAI se ha mostrado evasiva cuando se le ha preguntado sobre los anuncios. En diciembre pasado, la directora financiera Sarah Friar dijo al Financial Times que la compañía, ahora valorada en alrededor de medio billón de dólares, estaba explorando un modelo de anuncios, pero luego retractó al afirmar que no había «planes activos para perseguir la publicidad».
El CEO Sam Altman ha enviado mensajes igualmente ambiguos. Una vez calificó la idea de integrar anuncios en ChatGPT como «inquietante» y describió la publicidad como un «último recurso». Pero este año, Altman dijo que no estaba «totalmente en contra» de la publicidad, que era algo que esperaba «probar en algún momento» y elogió el modelo de anuncios de Instagram (que, vale la pena señalar, ha atraído una cantidad inmensa de críticas de no-CEOs).
Sin embargo, las señales de advertencia han estado allí, independientemente del mensaje de los ejecutivos.
Por ejemplo, a pesar de las vacilaciones de Friar sobre el tema, el Financial Times informó que OpenAI estaba atrayendo a los principales talentos publicitarios de sus rivales como Google y Meta, mientras publicaba ofertas de trabajo relacionadas con la publicidad en LinkedIn.
Y el mes pasado, The Information informó que OpenAI estaba considerando mostrar anuncios personalizados basados en la memoria de ChatGPT de las interacciones con los usuarios. Los reportes señalaron que la startup de IA había importado cientos de ex empleados de Meta, un gigante de la publicidad; en 2023, el 98 por ciento de los ingresos de más de $130 mil millones de Meta provino de anuncios.
Si los anuncios llegan a los productos de OpenAI, el cambio será polémico. ChatGPT ha sido completamente libre de anuncios desde su lanzamiento hace tres años, convirtiéndose en parte de su atractivo como alternativa a motores de búsqueda llenos de anuncios como Google. Además, la intrusión de anuncios podría disipar algo de la familiaridad humana que los usuarios han fomentado con el chatbot.
También planteará una serie de preocupaciones éticas. Los usuarios tienden a compartir detalles mucho más íntimos con un chatbot de lo que lo hacen con una barra de búsqueda, y la capacidad del IA para actuar como un amigo y confidente —características que son en sí mismas controvertidas en medio de más y más cuentas de la llamada «psicosis de IA»— podría ser repurposada para ventas inescrupulosas. Los chatbots, o al menos la forma en que la industria los diseña, son inherentemente adictivos y atractivos; una búsqueda en Google no lo es.
En cualquier caso, OpenAI no estaría solo en seguir esta ruta. Google ha estado mostrando contenido patrocinado en sus resúmenes de IA notoriamente erráticos durante más de un año. Perplexity ha estado experimentando con anuncios desde el año pasado, al igual que la plataforma de compañero de IA respaldada por Google, Chai.
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Con información de https://futurism.com/artificial-intelligence/openai-stuff-ads-into-chatgpt
