Traducido y reescrito:
Un comercial generado por IA de McDonald’s recibe críticas
McDonald’s de Países Bajos está bajo fuego por un desconcertante video generado por inteligencia artificial que ha sido duramente criticado en las redes sociales.
Con el aumento de la popularidad de la IA generativa, empresas principales como Coca-Cola y Google se han lanzado a utilizar la IA para crear nuevos anuncios. Sin embargo, hay un problema: a casi todos les disgusta.
Este año, McDonald’s decidió participar en esta tendencia con un anuncio navideño de 45 segundos creado para su división en los Países Bajos por la agencia publicitaria TBWA\Neboko. El comercial, totalmente generado por IA, presenta la temporada navideña como «la época más terrible del año».
Además de su tono desagradable, el anuncio bombardea al espectador con escenas que cambian rápidamente en la moda típicamente nauseabunda de la IA. Debido a que la mayoría de los videos generados con IA tienden a perder continuidad después de unos segundos, las escenas cortas y cambiantes rápidamente se han convertido en una señal clara de que lo que estás viendo es obra de la IA.
Similar al anuncio navideño de Coca-Cola de 2025, el spot de McDonald’s es como una sobrecarga visual, lleno de personajes grotescos, gradación de colores horrible y aproximaciones AI torpes de la física básica.
Aunque el desastroso anuncio solo ha recibido 20,000 vistas en YouTube, la reacción negativa en los comentarios fue tan intensa que McDonald’s desactivó los comentarios durante el fin de semana, antes de retirar por completo el video.
«El futuro está aquí, y no pinta bien», reflexionó un usuario en una cuenta agregadora en Instagram. «¿Así que una empresa con tantos recursos no pudo crear una producción completa con un gran equipo de personas para trabajar juntas y crear algo realmente valioso?» preguntó otro. «Brillante.»
Siguiendo la reacción, The Sweetshop — la compañía de producción contratada por TBWA\Neboko para crear el anuncio — emitió una declaración extremadamente defensiva justificando su trabajo. «Durante siete semanas, casi no dormimos, con hasta 10 de nuestros especialistas internos en IA y postproducción en The Gardening Club [nuestro motor de IA interno] trabajando en coordinación con los directores», escribió el CEO de Sweetshop. «Esto no fue un truco de IA. Fue una película.»
Sweetshop incluso argumentó que la cantidad de horas de trabajo desperdiciadas limpiando alucinaciones de IA justifica el producto final. «Generamos lo que se sentía como tomas diarias — miles de tomas — y luego las editamos como lo haríamos en cualquier producción de alta calidad. Esto no fue un truco de IA. Fue una película.»
«Aunque este parece ser el primer comercial de AI de McDonald’s, no es el primer encuentro de la corporación con la tecnología. En marzo, cuando las imágenes de Studio Ghibli generadas por IA eran la moda gracias a ChatGPT, McDonald’s México se sumó a la tendencia publicando memes de IA en sus cuentas de redes sociales. (Estas no tuvieron mucho mejor desempeño).
Así que, mientras los contratistas detrás de la campaña parecen contentos de felicitarse, el sentimiento público parece claro: si tenemos que vivir en un mundo donde estamos constantemente bombardeados por anuncios molestos, al menos podrían ser creados por humanos.
Más sobre comida rápida:
El intento de Taco Bell de reemplazar a empleados del drive-thru con IA no va bien
Nota: Algunas partes del contenido y los enlaces del texto original han sido omitidos para mantener una narrativa coherente y simplificada.
Con información de https://futurism.com/artificial-intelligence/mcdonalds-ai-generated-commercial
