Los servicios de streaming ya interrumpen su contenido con anuncios molestos y a menudo mal programados. Ahora, gracias a la nueva tecnología, tus películas y programas de televisión favoritos podrían pronto estar llenos de colocación de productos generados por IA.
En un anuncio, la compañía de IA de Elon Musk, xAI, presentó una nueva herramienta llamada «Halftime» que «integra dinámicamente anuncios generados por IA en las escenas que estás viendo». En lugar de cortar para una pausa publicitaria, Halftime manipula a los personajes en pantalla para que se desvíen del guión y muestren prominentemente un producto de la elección del mercadólogo.
La herramienta está destinada a hacer que las pausas publicitarias «se sientan como parte de la historia en lugar de interrupciones», dijo la compañía.
Una demostración de video muestra cómo se vería esto en series de televisión reales. Durante un episodio del drama legal “Suits”, Harvey Specter levanta una lata de Coca-Cola generada por IA en su mano y la presenta a la cámara, deteniendo su diálogo a mitad de frase. O en un episodio de “Friends”, Joey alcanza un nuevo par de audífonos Beats y se los pone con una sonrisa en su rostro, un anacronismo flagrante para una serie que comenzó a mediados de los 90.
En cada caso, el espectador puede hacer clic en un botón de «aprender más» en pantalla, llevándolos a la página del producto. Cuando regresan, el anuncio generado por IA desaparece de la memoria como un mal sueño, y el programa vuelve a la normalidad como si nada hubiera pasado.
Halftime no fue creado por xAI, sino por un trío de estudiantes de la Universidad de Waterloo que participaron en el reciente hackathon de la compañía en San Francisco.
Krish Garg, cocreador del software, se jactó en una publicación de LinkedIn que había ganado el evento «haciendo que los anuncios fueran invisibles».
«Halftime genera escenas y colocaciones de productos en tiempo real, perfectamente adaptadas a tus intereses», agregó.
Las implicaciones que la tecnología podría tener para la industria del cine y la televisión, que sigue siendo absorbida por compañías tecnológicas, son aterradoras. No era suficiente que la tecnología amenace con bastardear la forma de arte generando feas aproximaciones por IA de todos los grandes éxitos que la precedieron. En teoría, con Halftime, un actor y el personaje que interpretan podrían ser reutilizados para respaldar un producto del que nunca habían oído hablar. Un microcosmos de eso ya se está viendo en algunos actores que vendieron sus semejanzas a compañías de IA, descubriendo más tarde que sus rostros fueron utilizados para medios escrupulosos como respaldar un golpe de estado extranjero.
Como era de esperarse, la indignación que provocó la herramienta fue visceral.
«Oye hombre, por favor, quema todo», se leía en un tweet viral. Se hicieron comparaciones con historias de ciencia ficción como la película de John Carpenter “They Live” y la monumental novela de David Foster Wallace “Infinite Jest”.
Otros se burlaron del hecho de que los anuncios hacían lo contrario de sentirse como «parte de la historia», y mucho menos «invisibles». Si acaso, te sacan de la experiencia más que cualquier anuncio convencional podría hacerlo. El famoso crítico de cine Rogert Ebert describió las películas como una «máquina de empatía», y quizás sea una pequeña misericordia que haya fallecido antes de poder verla transformada en una «máquina de colocación de productos por IA».
Dicho esto, no está claro si esto alguna vez se usará o permanecerá como un proyecto estudiantil oscuro. Los problemas de derechos de autor solos serían una pesadilla para navegar. Pero de nuevo, eso realmente no ha detenido a la industria de la IA hasta ahora.
Más sobre IA: King Gizzard retiró su música de Spotify en protesta, y ahora Spotify está alojando imitaciones por IA de sus canciones.
Con información de https://futurism.com/future-society/ai-product-placement-movies
