El público celebra el lanzamiento de un hermoso anuncio de Porsche, creado sin el uso de inteligencia artificial.

Esta temporada navideña, la automotriz alemana Porsche está conquistando corazones con un anuncio navideño que aparentemente no fue hecho con inteligencia artificial. ¡Un concepto innovador, verdad?

Titulado «Porsche Holiday», el anuncio animado de 30 segundos muestra a un conductor disfrutando de su nuevo vehículo mientras atraviesa paisajes otoñales en una carretera montañosa y luego una calma de cristal y concreto mientras el sol se pone en una ciudad. Presenta una animación impresionante en 2D, con líneas precisas, geometría agradable y colores llamativos — un anuncio que parece haber sido hecho bien, por una vez.

Compartiendo material detrás de cámaras, Porsche reveló en una publicación en redes sociales que el anuncio fue una combinación de bocetos a mano y CGI, creado por Parallel Studio, un equipo de animación con sede en París.

Porsche Holiday | La carta de amor codificada

Aunque Porsche no mencionó específicamente la inteligencia artificial, los medios rápidamente interpretaron que la automotriz estaba jactándose de no utilizar dicha tecnología, y esto fue visto como una victoria. Esta percepción de ser un anuncio libre de IA lo llevó a volverse notablemente viral, convirtiéndose en un éxito inesperado.

“No puedo esperar a más de esta reacción contra la IA,” escribió un usuario en Twitter.

“Amtrak también ha estado contratando artistas para crear animaciones originales,” observó Nathan Allebach, un director creativo. “Mientras la mediocridad nos arrastra hacia abajo, el arte genuino señala habilidad, prestigio y confianza.”

La respuesta demuestra cuán divisiva es la IA, especialmente en el ámbito artístico. Los anuncios, siendo la forma de arte comercial por excelencia, han sido un buen indicador del grado en que las empresas están dispuestas a experimentar con esta tecnología y de la reacción del público, que ha sido en su mayoría bastante negativa.

Coca-Cola, por ejemplo, lanzó una versión grotesca de su anuncio «Las vacaciones están llegando» el mes pasado, lo que provocó indignación debido a lo feo que era. McDonald’s, por su parte, publicó un anuncio generado por IA que resultó ser tan desastroso que decidió retirarlo por completo.

Todos saben que nuestra idea moderna de la temporada navideña ha sido moldeada en gran medida por las agencias de publicidad, pero a nadie le gusta que se le recuerde cuán desalmada puede ser al ver amalgamas de IA impuestas a la vista. Al menos intenten aparentar que les importa la humanidad, por el amor de Dios.

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