Ya conoces esa experiencia de arrugar la nariz al entrar a una Sephora. Ahora, imagina que tu traslado matutino estuviera impregnado de una invasión similar.
En lo que denomina un «anuncio aromático», la corporación de productos para el hogar y fragancias Bath & Body Works está emitiendo un aroma de vainilla y pino fresco desde difusores sujetados a las vigas de acero en los túneles que conectan el metro debajo de la Grand Central Station en la ciudad de Nueva York.
Como reporta The Associated Press, los sentidos olfativos de los viajeros están siendo asaltados por el aroma «Fresh Balsam» como parte de una campaña promocional en colaboración con la Autoridad Metropolitana de Transporte (MTA).
La experiencia de «scentigration» tiene como objetivo «deleitar a los consumidores en cada punto de contacto», según un comunicado de prensa reciente, invitándolos a «experimentar la fragancia dondequiera que estén».
Pero si todos aprecian una emboscada por un perfume barato de tienda departamental mientras intentan navegar por una estación de metro concurrida, sin mencionar si realmente es tan seguro como la empresa afirma, sigue siendo una incógnita.
¿Realmente debería ser parte del contrato no escrito al que accedemos en el transporte público? Como si ya no fuera suficiente estar expuestos a las aplicaciones excesivas de fragancias de otros extraños en público.
Algunos viajeros de la ciudad de Nueva York argumentan que la aplicación del spray festivo de Bath & Body Works es una mejora sobre el olor familiar de un espacio industrial envejecido.
«O huele mejor que los túneles normales de la ciudad de Nueva York que normalmente olemos aquí», dijo un viajero a la AP. «Así que sí, lo aprecio».
Otro viajero dijo que el aroma le recordaba a «suavizantes de tela».
Bath & Body Works no solo tiene como objetivo someter a los viajeros inocentes a sus olores, sino que incluso busca lanzar sus olores temáticos festivos en las caras de los cinéfilos en cines selectos en Nueva York, Los Ángeles y Chicago.
En resumen, es una cosa estar expuesto a fragancias al entrar en una tienda, pero es un asunto completamente diferente cuando se está expuesto a ellas en contra de tu voluntad en espacios públicos.
La corporación afirma que ha hecho su tarea, revisando la seguridad del proyecto durante anuncios aromáticos piloto previos el año pasado, según la AP.
La directora de emprendimientos comerciales de la MTA, Mary John, le dijo al periódico que hasta ahora no han recibido quejas. Pero considerando que los viajeros de NYC tienen asuntos mucho más importantes de los que ocuparse —como llegar a su destino— eso no es tan sorprendente.
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Con información de https://futurism.com/future-society/corporation-subway-station-scents
