Translate and Rewrite this content:
Coca-Cola ha vuelto con otra serie de anuncios generados por inteligencia artificial para anunciar las fiestas — y lucen tan mal como el año pasado.
La nueva campaña publicitaria, titulada “Las Fiestas Están Llegando”, hace referencia al anuncio de la compañía de 1995 del mismo nombre y fue creada en colaboración con la firma de IA Silverside AI, según el Wall Street Journal, que también ayudó con el primer anuncio de fiestas de la compañía usando IA.
Esa primera incursión en hacer un vago homenaje de IA al clásico original fue recibida con indignación y burla el año pasado. No faltaron detalles tontos de los cuales burlarse, como las caras humanas rígidas y extrañas, y las ruedas de los camiones de Coke que giraban al azar en diferentes direcciones, si es que giraban.
Esta vez, la IA logró que las ruedas giraran correctamente, pero aparentemente, Coca-Cola no confió en la tecnología para renderizar personas, ya que casi no se ven caras humanas. En su lugar, los paisajes filtrados al estilo Thomas-Kincade están poblados por una colección de animales no menos extraños, que van desde osos polares hasta —y no tenemos idea de por qué— perezosos, un animal que casi nadie asocia con las fiestas de invierno.
Solo obtenemos una representación prominente de una cara humana en la versión «Fantástica» del anuncio, que nos recuerda lo que nos perdemos: un primer plano de la cara hiperrealista y sonriente de Santa Claus, así como su mano saludando con dedos que brevemente se distorsionan en formas imposibles. Después, aparece en pantalla el eslogan «Magia Real».
En resumen, el anuncio es muy reconociblemente trabajo de un modelo de IA. El movimiento es extrañamente fluido, y al mismo tiempo ligero y suspendido en cámara lenta. Todos los planos son justo eso, planos, sin cohesión entre las imágenes.
Coca-Cola compartió un video «detrás de escenas» de cómo se hizo su último anuncio, que parece estar narrado por dos voces de IA. Después de alardear sobre querer lograr un «hiperrealismo» —una elección estética extremadamente extraña para una pieza que se supone debe inducir sentimientos cálidos y acogedores—, los tediosos personajes del podcast de la compañía revelaron que el equipo de anuncios «produjo» más de 70,000 clips de video para crear un producto terminado, lo que suena increíblemente ineficiente. Sin embargo, para Coca-Cola, la parte importante era que solo tomó cinco «especialistas en IA» y un mes hacerlo. Pero en total, alrededor de 100 personas estuvieron involucradas en la nueva campaña comercial, según el WSJ.
Todo eso para lo que sigue siendo un producto de aspecto mediocre. Si se toma como un barómetro el antes y después de los anuncios de Coke con IA de 2024 y 2025 para medir el progreso de la tecnología de generación de imágenes por IA, no parece muy prometedor.
Claro, tal vez esto sea más un reflejo embarazoso sobre los esfuerzos de IA de Coke en aislamiento, ya que las IA generadoras de videos han visto grandes avances este año con lanzamientos de modelos como Sora 2 de OpenAI y Veo 3 de Google. Por otro lado, estos también pueden verse mal una vez que se los coloca en un escenario donde se espera que produzcan exhibiciones completas de cine profesional en lugar de solo uno o dos planos —incluso en una forma de arte tan comercial como, bueno, los anuncios.
Mire el primer anuncio generado por IA de Google que debutó la semana pasada, hecho con su modelo de última generación Veo 3: solo presenta varios segundos de metraje de IA en varios planos desconectados, y todo en el estilo caricaturesco justo para evitar el escrutinio.
Más sobre IA: Studio Ghibli Exige que OpenAI Deje de Usar Su Trabajo Sin Permiso
Con información de https://futurism.com/artificial-intelligence/coke-ai-holiday-ad
