Con un total de cerca de 90 postulaciones —la cifra más alta desde su inicio— se concluyó la tercera edición de Potenciando Creativas, un programa organizado por Publicis Chile, Diageo y el Círculo de Creativas, destinado a fomentar oportunidades para mujeres jóvenes en la industria de la publicidad. En esta ocasión, las participantes trabajaron durante un mes en un brief real de Smirnoff, presentando ideas que destacaron por su originalidad, propósito y alto nivel de ejecución.
Desde su lanzamiento en Chile, el programa ha recibido a 198 mujeres inscritas, de las cuales 52 han egresado y 6 lograron su primera experiencia laboral en agencias. “Cerramos otro año con este programa maravilloso que impulsa, empodera y brinda una experiencia única a las participantes. Ellas enfrentan un mes lleno de desafíos creativos, formación al lado de nuestros talentos y creación de redes que les apoyan más allá del programa. Esto nos compromete cada año aún más con el objetivo de facilitar su inserción laboral”, resaltó Rocío Cala, Chief Talent Officer de Publicis South Cone.
Ángela Borgoño, del Círculo de Creativas Chile, considera que la experiencia reafirma el potencial de la nueva generación: “Estoy convencida de que hay talento, creatividad e ideas con un propósito claro. Ver cómo se atreven, confían y creen en sí mismas me llenó de orgullo. Fue un proceso desafiante e inspirador”.
Las ganadoras de esta edición fueron Aranza Arce Baeza y Rosario Henríquez Ruiz, una dupla que destacó por su propuesta creativa para Smirnoff. “Potenciando Creativas nos recordó que todas tenemos algo que aportar, sin importar la experiencia. Lo crucial es confiar en una misma y atrevernos a crear desde la autenticidad”, expresaron.
Desde Diageo, Sol Martin, Consumer Planning Manager South LAC, enfatizó el valor de estos espacios: “La creatividad florece cuando encuentra lugares donde puede expresarse libremente. Esta tercera edición fue una oportunidad para observar cómo el talento femenino sigue elevando el estándar de la industria con ideas frescas, disruptivas y llenas de propósito”.
Con tres años de trayectoria en el país, Potenciando Creativas se ha consolidado como una plataforma de aprendizaje y visibilización que promueve la inserción laboral de mujeres en el ámbito publicitario, ampliando el diálogo sobre equidad y diversidad en la creatividad chilena.
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