Kantar otorgó el premio durante el Festival Cannes Lions.
Natura, líder en el sector de belleza y cosmética en Latinoamérica, ha sido reconocida como la marca más sustentable del mundo en los Brand Blueprint Awards de Kantar, una firma global en datos, insights y consultoría. La ceremonia se llevó a cabo este lunes 16 en el prestigioso Festival Internacional de Creatividad de Cannes. Entre las 13 marcas galardonadas en diferentes categorías, Natura fue la única representante de Latinoamérica.
La marca destacó por su rendimiento en el Índice de Sustentabilidad (Sustainability Score) dentro del análisis “Blueprint for Brand Growth”, que se basa en una extensa base de evidencia proveniente de 880 marcas en 22 países, abarcando 5.400 millones de datos actitudinales y 1.100 millones de registros de compra recolectados en la última década.
El plan se apoya en el modelo “Meaningful, Different & Salient” (“Significativo, Diferente y Destacado”), que revela un hallazgo importante: las marcas que logran ser “significativamente diferentes” para un mayor número de consumidores alcanzan una penetración de mercado hasta cinco veces superior a la de sus competidores. Cada categoría del premio Kantar representa un “Acelerador de Crecimiento”, un camino trazado por este plan hacia el éxito.
La directora de marketing de Natura, Tatiana Ponce, representó a la empresa en la ceremonia. “Este reconocimiento es un gran honor y refuerza nuestra convicción en Natura de que la regeneración y el impacto positivo son el camino hacia un futuro más próspero, así como el motor para construir una marca más sólida y resiliente”, declaró. “Ser una marca significativamente diferente para los consumidores es el resultado natural de nuestras prácticas de comercio justo con las comunidades amazónicas, la gestión ética de la biodiversidad y la próspera relación con nuestra red de millones de Consultoras de Belleza en toda Latinoamérica. Estos no son solo diferenciadores éticos, sino activos estratégicos que generan valor, fomentan la lealtad del consumidor e impulsan un crecimiento sostenible”, enfatizó.
Acerca de Natura: Fundada en 1969, Natura es una multinacional brasileña especializada en higiene y cosmética. Con 2 millones de consultoras en América Latina, lidera el sector de venta directa en Brasil. Fue la primera empresa en el mundo que cotiza en bolsa en recibir la certificación B Corporation en diciembre de 2014, destacando su transparencia y sostenibilidad social, ambiental y económica. Además, se convirtió en la primera compañía brasileña en obtener el sello “The Leaping Bunny”, otorgado por Cruelty Free International en 2018, que certifica su compromiso de no realizar pruebas en animales. Con presencia en Argentina, Chile, Colombia, Estados Unidos, Francia, México y Perú, los productos de Natura están disponibles a través de Consultoras, en línea, en la app Natura, en tiendas propias o en franquicias “Aquí tem Natura”. Para más información, visite www.natura.com.br o siga los perfiles de la empresa en redes sociales: LinkedIn, Facebook e Instagram.
Con Información de hoysantiago.cl
