En 2024, LLYC (BME:LLYC) reportó un beneficio neto de 9 millones de euros, un incremento del 7,2% respecto al año anterior. Los resultados auditados de esta firma de Marketing y Corporate Affairs validan el notable crecimiento del negocio anticipado en febrero.
Los ingresos totales y operativos de la consultora aumentaron un 19%, alcanzando los 115,1 millones de euros y 93,1 millones de euros respectivamente, estableciendo así un nuevo récord para la compañía. Asimismo, el EBITDA recurrente (resultado bruto de explotación) creció un 3%, situándose en 17,4 millones de euros. Estas cifras son coherentes con la actualización de previsiones realizada en octubre tras la exclusión de BAM. Desde 2020 hasta 2024, LLYC ha incrementado sus ingresos en un 2,6 veces y el EBITDA en un 2,1 veces.
Este crecimiento se ha logrado gracias a una sólida posición financiera, cerrando 2024 con 9,1 millones de euros en caja y una deuda neta de 26,1 millones de euros, equivalente a 1,5 veces el EBITDA. La firma continuará con su política de dividendos, habiendo aumentado la retribución al accionista en un 30% el año pasado, alcanzando los 0,172 € por acción (un total de 2 millones de euros provenientes de la reserva de prima de emisión).
“El 2024 ha sido un año especialmente desafiante para LLYC por diversos motivos, pero estamos sumamente satisfechos con el trabajo del equipo y los resultados obtenidos. Hemos crecido en las principales métricas de negocio y mantenemos una situación financiera sólida que nos permitirá seguir avanzando”, comenta Francisco Sánchez-Rivas, presidente del consejo de administración de LLYC.
El 59% de los ingresos operativos de LLYC y el 75% del EBITDA recurrente provienen del área de Corporate Affairs, mientras que Marketing representa el 41% de los ingresos operativos y el 25% del EBITDA recurrente. En cuanto a la distribución geográfica, ésta se detalla como sigue: Europa (38% de los ingresos operacionales y 29% del EBITDA), América Latina (40% y 28%) y Estados Unidos (22% y 43%).
Estados Unidos, segundo mercado
Durante el año pasado, LLYC realizó una inversión récord de más de 30 millones de euros para llevar a cabo tres adquisiciones en mercados clave: Lambert by LLYC en EE.UU., Dattis by LLYC en Colombia y Zeus by LLYC en España, fortaleciendo la capacidad de la compañía en visualización de datos.
La adquisición de Lambert by LLYC ha consolidado a Estados Unidos como el segundo mercado más grande de la empresa. LLYC ha ampliado su presencia en la Costa Este y el Medio Oeste, estableciendo una base sólida para el crecimiento futuro. Con un equipo de más de 100 profesionales, la firma combina su experiencia global con conocimientos locales para ofrecer soluciones innovadoras en marketing y comunicación corporativa.
En diciembre de 2024, LLYC vendió su participación del 80% en la agencia BAM, ubicada en San Diego. Esta transacción, que permitió recuperar la inversión inicial, no altera los planes de crecimiento de la empresa en EE.UU.
Un año de transformación
El 2024 también ha sido un año de transformación para LLYC. La empresa ha acelerado la integración de su oferta comercial, incorporando un componente innovador clave, y ha renovado su modelo organizativo dividiéndose en dos grandes áreas de negocio -Marketing y Corporate Affairs- para hacerlo más ágil y eficiente.
Además, se ha completado la integración del 100% de BESO by LLYC y de Apache parte de LLYC, creando una práctica unificada que ofrece servicios de Brand and Ad, Paid Media, Performance, Growth y Deep Learning.
“Nos hemos vuelto más grandes y mejores que hace un año. Hemos probado nuestra capacidad para enfrentar nuevos retos y alcanzar los objetivos que nos hemos marcado, a pesar de ser un año de transformación. 2025 será crucial para nuestra consolidación y crecimiento en un contexto de gran incertidumbre, mientras trabajamos en nuestro nuevo plan estratégico para los próximos tres años. Hemos establecido bases sólidas para ello”, afirma Alejandro Romero, Socio y CEO Global de LLYC.
Más innovación
LLYC mantiene un enfoque constante en la transformación de su oferta mediante la innovación. En los últimos tres años, la firma ha destinado casi 5 millones de euros a este fin. Solo en 2024, la inversión creció un 95%, alcanzando los 2,5 millones de euros, lo que permitió la creación de AI Media Activation, un sistema que utiliza inteligencia artificial para monitorizar y optimizar campañas en publicidad digital. Además, se ha lanzado un asistente de redacción, un proyecto piloto que genera borradores de noticias manteniendo el estilo comunicativo de la marca.
Con Información de www.elperiodista.cl