En esta Navidad, los consumidores buscan priorizar el autocuidado, el bienestar y la expresión personal, según el informe Fashion & Beauty 2025 de Worldpanel by Numerator, que destaca un crecimiento constante en las categorías de belleza, ropa y calzado.
En un contexto económico desafiante, los patrones de consumo de los chilenos están evolucionando. El informe Fashion & Beauty 2025 de Worldpanel subraya que este año, los consumidores están eligiendo regalos que fomentan el bienestar, el autocuidado y la identidad personal, posicionando a la belleza y la moda como las categorías más preferidas para obsequiar.
“La belleza, la ropa y el calzado ya no son solo artículos de consumo; se han transformado en maneras de expresar identidad y propósito”, comenta Marlis Riedel, New Business Director de Worldpanel by Numerator, destacando que, incluso en tiempos de restricción económica, las familias están invirtiendo en productos que brindan confianza y un valor real.
Belleza: crecimiento y enfoque en productos premium
El estudio indica que la categoría de Belleza lidera la recuperación en el consumo familiar. En los grupos socioeconómicos C3, D y E, se observan incrementos significativos en el gasto en productos como protector solar (+26%), maquillaje (+18%) y cremas faciales (+16%), evidenciando un crecimiento generalizado en esta área.
Este impulso se refleja en la preferencia creciente por productos premium, tendencia visible en todos los sectores socioeconómicos. También se ha notado un aumento en el gasto por parte de Gen X y Baby Boomers, así como una mayor participación de hombres en las compras y la integración de inteligencia artificial en el cuidado personal, fenómenos globales que ya están teniendo un impacto en el mercado chileno.
“Chile está progresando hacia una etapa más avanzada en el cuidado de la piel, donde los consumidores buscan rutinas más completas, utilizando productos dermatológicos o de inspiración coreana”, añade Riedel.
Moda y retail: la experiencia marca la diferencia
En el sector de la moda, el informe señala que, aunque el precio es un factor importante, la experiencia de compra juega un papel crucial en la decisión final. Aspectos como la calidad, la variedad de tallas y la facilidad para realizar cambios y devoluciones están adquiriendo cada vez más relevancia para los consumidores.
Más del 60% de los hogares adquiere ropa y calzado en dos o más canales, combinando tiendas departamentales y especializadas. Estas últimas se destacan por su variedad de estilos, mientras que el e-commerce sigue consolidándose como un canal clave en las decisiones de compra navideñas.
El panorama actual refleja la evolución hacia un consumidor más informado, exigente y enfocado en experiencias, donde regalar belleza y moda se asocia directamente con cuidar, conectar y expresar la identidad.
Con Información de chilelindo.org
