Con la segunda vuelta del 14 de diciembre en el horizonte, los equipos de ambos candidatos están ajustando sus enfoques en plataformas digitales y redes sociales. Buscan utilizar un lenguaje que inspire confianza y claridad sobre su estilo de gobernanza. Los podcasts se perfilan como una herramienta clave para atraer a los votantes indecisos.
Luego de la primera vuelta, el panorama digital es claro: sitios oficiales bien organizados, una paridad en Instagram (cerca de 650,000 seguidores para cada uno) y una notable ventaja para José Antonio Kast en TikTok, X y YouTube, donde cuenta con una gran cantidad de contenido y más de mil videos.
Kast ha invertido casi cuatro veces lo que Jeannette Jara en publicidad, aumentando su alcance y frecuencia. ¿Cómo se distribuyen los activos digitales de cada candidato hasta ahora?
Primero, es importante definir los activos digitales. Estos son todos los recursos y puntos de contacto online que una marca, institución o persona utiliza para crear presencia, comunicarse, generar comunidad y alcanzar objetivos comerciales o de reputación. Se clasifican en 4 categorías: Activos Propios (Owned Media), Activos de Terceros (Shared Media), Ganados (Earned Media) y Activos Pagados (Paid Media).
Activos actuales
Activos propios: ambos cuentan con sitios bien estructurados (programa, prensa y enlaces).
Activos de terceros / redes sociales:
Instagram: paridad en seguidores, cerca de 650k cada uno; crucial es el engagement (retenciones, guardados, comentarios).
TikTok: Kast se destaca con aproximadamente 782.5k seguidores frente a Jara con cerca de 219k.
X: Kast también supera con 870k seguidores frente a 87k.
YouTube: Kast tiene una notable diferencia con 146k suscriptores y 1,000 videos, mientras que Jara presenta 3.02k y 40 videos.
Activos pagados:
Se estima que Kast ha gastado $376 millones en publicidad, mientras que Jara ha invertido $99 millones (aproximadamente 3.8 veces menos), lo que refuerza su alcance y frecuencia.
Activos ganados: ambos candidatos cuentan con una amplia cobertura mediática y buena presencia en los medios tradicionales.
Implicaciones para la marca
No se trata solo de tener “más seguidores” o “más dinero”; es un ecosistema equilibrado: Kast tiene ventaja en volumen, inventario y pauta. Su desafío será convertir esta base en credibilidad y conectar con el electorado centrado.
Por el contrario, Jara tiene bien organizado su contenido, pero necesita mejorar en la distribución de formatos más efectivos (Shorts/Reels/TikTok) y su presencia en YouTube es relativamente débil.
Una jugada transversal aún sin explotar: podcasts (razones para priorizarlos)
Ambos candidatos todavía no aprovechan una gran oportunidad: los podcasts. Globalmente, este formato ha demostrado ser un potente motor de clips y permite profundizar en ideas, explicando programas, costos y beneficios de forma más humana y menos confrontativa. “El formato largo organiza la conversación, reduce la ansiedad electoral y genera contenido que continúa siendo relevante incluso después de la campaña”, indica Ariel Jeria, gerente general de Rompecabeza. Una combinación de episodios temáticos y de alto alcance podría generar múltiples piezas para TikTok, Instagram, X y YouTube, multiplicando el retorno de cada grabación.
Si Donald Trump utilizó con éxito este recurso en 2024, participando en espacios con influencers como Logan Paul y Joe Rogan, ¿por qué no hacerlo en Chile? Jara ha profesionalizado el uso de podcasts como un “motor de clips”, captando audiencias difíciles sin depender de medios tradicionales.
Según su opinión, los candidatos chilenos deberían aprovechar esta herramienta, ya que “los contenidos continúan siendo efectivos después de que finaliza la propaganda, acumulando alcance y reputación”.
Con cuatro semanas por delante, la diferenciación dependerá menos de quién grite más y más de quienes ejecuten dentro de la disciplina: uno o dos podcasts semanales, clips verticales consistentes, un sitio propio que sirva como núcleo y un uso inteligente de la distribución pagada y de terceros. En una competencia tan reñida, la ventaja se dará a quien logre explicar mejor su enfoque y convertir su presencia digital en confianza real.
Con Información de chilelindo.org
