Con pan de Pascua, cola de mono y menos regalos, esta Navidad muestra nuestras tradiciones, mientras que el gasto se adapta a la realidad de las familias chilenas, según un reciente estudio de percepción.
La Navidad sigue siendo una de las festividades más queridas del país: un 77% de los chilenos disfruta de esta época, en contraste con el 23% que no lo hace. El fenómeno del “espíritu Grinch” es más notorio entre hombres (29%) y quienes tienen entre 35 y 54 años (28%), según la encuesta.
Las tradiciones se mantienen más firmes que nunca. Un 71% de las personas armará su árbol de Navidad y casi la mitad (47%) montará un pesebre. El pan de Pascua se mantiene como el favorito en la mesa, con un 80% de aprobación y un 64% que lo prefiere con fruta confitada. Además, el 43% participará en el popular “amigo secreto” y la canción más escuchada en estas fechas es “Mi burrito sabanero” en la versión de Juanes (19%).
En la cena, la carne es la protagonista (43%), seguida de ensaladas (35%) y papas duquesas (32%). Para brindar, la cola de mono es la bebida más preferida, con un 50% de preferencias, consolidándose como la bebida navideña por excelencia.
Un consumo más moderado
La situación económica influye en las compras. Un 57% planea adquirir menos regalos y un 53% tiene la intención de ajustar su presupuesto. Los gastos en obsequios oscilan entre $30.000 y $70.000 (27%), mientras que en comida y bebida, el rango está entre $30.000 y $60.000 (36%).
Las compras se realizan principalmente entre el 8 y el 23 de diciembre (49%), siendo las grandes tiendas el canal más elegido (36%). Este año, los regalos más comunes son ropa, zapatos y accesorios (43%), juguetes (28%) y perfumes (22%).
Rodrigo Durán Guzmán, académico y experto en opinión pública, indica que estas cifras reflejan una celebración más racional. “La Navidad en Chile sigue siendo emotiva y simbólica, pero hoy está influenciada por una mayor atención al presupuesto. La gente mantiene sus tradiciones, pero ajusta sus gastos para cuidar el bolsillo familiar”, explica.
El rol de las marcas en el imaginario navideño
Coca-Cola (34%) y Falabella (19%) son las marcas más asociadas con la Navidad. La campaña de Falabella destaca por su amplio reconocimiento (81%) y buena evaluación (72%). En la relevancia semanal, Colun lidera (17%), seguido por Líder (16%) y Soprole (13%), mientras que en publicidad memorable, Falabella nuevamente resalta (11%).
Aún en los gustos cotidianos se refleja el ambiente festivo: Mega es el helado favorito de la semana (15%), seguido por Magnum (14%) y Danky (13%).
“Las marcas que mejor conectan en Navidad son aquellas que apelan a la nostalgia, la familia y la identidad cultural. En un contexto de gastos menores, la empatía y la coherencia en el mensaje publicitario son cruciales”, concluye Durán.
Así vive Chile la Navidad, entre emoción, tradiciones y un consumo más consciente, manteniendo el espíritu festivo, a pesar de una billetera más ajustada.
Con Información de chilelindo.org
