Diageo, líder en bebidas espirituosas, reafirma su compromiso con la moderación y las celebraciones conscientes en esta temporada festiva
En el marco de las celebraciones de fin de año, Diageo lanzó la campaña “La Magia de Moderar”, cuyo objetivo es promover el consumo responsable de alcohol, poniendo la moderación como eje central de experiencias significativas e inclusivas.
El propósito es transformar la manera de celebrar, demostrando que moderar no implica renunciar, sino elegir de forma consciente para enriquecer la conexión, el disfrute y el autocuidado. Esta campaña es parte de la estrategia global de sostenibilidad y del plan ESG Spirit of Progress, que incentiva decisiones de consumo más responsables y bien informadas.
Para Diageo, la moderación representa una actitud que permite disfrutar del alcohol con libertad y bienestar. Herramientas como DRINKiQ y diversas iniciativas de concientización han logrado insertar el tema del consumo responsable en el debate público, alcanzando más de 11.5 millones de visualizaciones.
“La moderación es una elección, no una restricción; es un enfoque mental. En Diageo, estamos dedicados a transformar la forma en que el mundo bebe, promoviendo decisiones simples y conscientes para que las celebraciones sean más alegres e inclusivas,” afirma Federico Mendoza, Gerente General de Diageo South LAC.
Expertos internacionales y herramientas prácticas para celebrar con responsabilidad
Como parte de la campaña, Diageo ha colaborado con el destacado bartender Ryan Chetiyawardana (Mr. Lyan) y con Jenna Ba, Embajadora Global de la marca, quienes han creado contenidos y recursos prácticos que demuestran cómo anfitrionar con moderación puede mejorar cualquier encuentro social.
Entre las recomendaciones se incluyen la oferta de alternativas sin alcohol de calidad, la presentación atractiva del agua, la medición adecuada de porciones para evitar el exceso, y la creación de ambientes acogedores que permitan a los invitados regular su consumo libremente.
Un elemento clave es el Manual del Anfitrión, que ilustra cómo pequeños detalles pueden transformar la experiencia de celebración. El documento sugiere desde playlists personalizadas y el uso de iluminación cálida, hasta estaciones de hidratación con hielo, cítricos y hierbas frescas, además de comidas fáciles de compartir que equilibran la velada.
El manual también introduce el concepto de zebra-striping, que promueve alternar entre bebidas alcohólicas y no alcohólicas, respaldado por un creciente portafolio 0.0%, como Tanqueray 0.0. “La hospitalidad es un músculo; se trata de cultivar el cuidado y crear espacios donde todos se sientan atendidos,” explica Jenna Ba.
Tecnología y educación para un consumo responsable
La campaña también ofrece a los consumidores la calculadora de bebidas de DRINKiQ.com, una herramienta digital que permite conocer medidas estándar y pautas para disfrutar de manera segura en las celebraciones.
Con presencia en más de 180 mercados y un portafolio de marcas como Johnnie Walker, Smirnoff, Guinness, Tanqueray, Baileys y Don Julio, Diageo reafirma que la responsabilidad es un pilar fundamental de su estrategia empresarial.
Esta temporada de fiestas, la compañía invita a consumidores y anfitriones a descubrir la magia de moderar, ese simple gesto que transforma un encuentro en un recuerdo compartido y una celebración en una experiencia más consciente y satisfactoria.
Más información en: https://www.diageo.com/en/esg/responsible-drinking/moderation
Con Información de chilelindo.org
