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Directora Ejecutiva de CONAR.
Con la llegada de la Navidad, una conocida marca de bebidas lanzó un anuncio creado completamente con inteligencia artificial. Aunque no era su primer intento, esta vez el comercial no fue bien recibido en las redes sociales, donde muchos usuarios expresaron su nostalgia por “la publicidad anterior a la IA”, señalando la falta de calidez y autenticidad en el mensaje.
El Código Chileno de Ética Publicitaria, en su artículo 34º, establece directrices para el uso de inteligencia artificial en las comunicaciones y actividades publicitarias en general. Este caso, sin embargo, abre un debate más amplio: ¿hasta dónde debe equilibrarse la técnica con la creatividad?
La IA puede facilitar procesos, acelerar etapas y ampliar opciones, mas no puede sustituir la esencia de una pieza publicitaria: su concepto creativo. Una idea débil no mejora solo por utilizar tecnología avanzada; por otro lado, una buena idea, aunque imperfecta en su ejecución, puede conectar auténticamente con las audiencias.
En el ámbito publicitario, la creatividad sigue siendo un acto humano, vinculado a la interpretación cultural, la empatía, el entretenimiento y la presentación de nuevas perspectivas. Por ello, más allá del entusiasmo por las nuevas herramientas, es crucial recordar que el verdadero valor de una campaña radica en la idea que la fundamenta. Esta es la responsabilidad creativa que la industria de la publicidad y el marketing debe mantener y fortalecer.
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Con Información de pagina19.cl
