La Comisión Federal de Comercio de EE.UU. (FTC) ha iniciado una investigación contra Amazon y Google, propiedad de Alphabet, para determinar si ambas empresas informaron de manera incorrecta a los anunciantes sobre los costos de realizar publicidad en sus plataformas.
De acuerdo con un informe de ‘Bloomberg’ que cita fuentes cercanas al caso, la investigación está siendo llevada a cabo por la división de protección al consumidor, enfocándose en si las compañías tecnológicas comunicaron adecuadamente las tarifas por la contratación de espacios publicitarios.
Amazon realiza subastas en tiempo real para los anuncios incluidos en una oferta de «listados patrocinados» o «anuncios patrocinados», los cuales aparecen cuando los usuarios buscan productos específicos.
De manera similar, Google asigna la publicidad mediante subastas automatizadas que se llevan a cabo en menos de un segundo cuando los usuarios ingresan sus consultas en el buscador.
En otro contexto relacionado, un tribunal federal de EE.UU. decidió el 3 de septiembre que Alphabet no necesita vender Chrome como parte de las medidas en el caso antimonopolio contra la empresa.
La sentencia judicial confirmó que Alphabet mantiene un monopolio en el mercado de búsquedas en internet. Por lo tanto, se prohibió a Google establecer contratos exclusivos de distribución y se exigió que compartiera información del buscador con sus competidores.
Sin embargo, no se le obligará a dejar de pagar a Apple o Samsung por la preinstalación de productos de Google, ni tendrá que desinvertir activos clave ni será excluida del mercado de búsquedas durante cinco años, como solicitaba la Fiscalía.
Con Información de www.elperiodista.cl
