Vivimos en una era donde cada clic es significativo. Nuestras búsquedas en Internet reflejan no solo curiosidades, sino también nuestros intereses, hábitos y preocupaciones.
Como resultado, recibimos publicidad personalizada que nos sigue en redes sociales, sitios web y aplicaciones. Pero, ¿podemos proteger nuestra privacidad? Aunque no podemos desaparecer del mundo digital, podemos reducir nuestra exposición mediante herramientas y prácticas adecuadas.
Cada vez que buscamos algo en Google, vemos un video en YouTube o interactuamos en redes sociales, generamos datos. Estos datos son valiosos para las empresas, que crean perfiles de consumo y nos llenan de anuncios «personalizados». Lo que aparenta ser comodidad en realidad es una estrategia para influir en nuestras decisiones.
Para dimensionar el fenómeno, Google procesa entre 13 y 14 mil millones de búsquedas al día, lo que equivale a más de 5 billones al año, o más de 105.000 consultas cada segundo, según un estudio de Statista.
Además, el 90% del mercado global de motores de búsqueda está dominado por Google, según StatCounter, y el 15% de las búsquedas diarias son completamente nuevas, jamás antes vistas por los algoritmos, según Google Search Central.
Esta información no solo se usa para mejorar resultados, sino que alimenta un ecosistema publicitario que genera más de US$ 273 mil millones al año en ingresos por anuncios, según el informe anual de Alphabet. La “personalización” no es un servicio gratuito, sino el núcleo de un negocio que depende de nuestra información.
Proteger nuestra privacidad en Internet implica un conjunto de hábitos y herramientas que trabajan en conjunto. Desde una computadora, el primer paso es elegir navegadores que prioricen la seguridad, como Brave o Firefox. En Brave, accede a Configuración > Escudos y activa el bloqueo agresivo de rastreadores, cookies de terceros y la protección contra huellas digitales. No olvides habilitar el modo HTTPS-Only para conexiones seguras.
En Firefox, dirígete a Configuración > Privacidad y Seguridad, selecciona la protección contra rastreo en modo Estricto, activa el borrado automático de cookies al cerrar el navegador y habilita el modo HTTPS Only. También, desactiva la telemetría para evitar que se envíen datos a Mozilla.
Complementa esta protección utilizando motores de búsqueda que no rastreen, como DuckDuckGo. Para configurarlo como predeterminado, en Chrome o Firefox ve a Configuración > Motor de búsqueda y selecciona DuckDuckGo. En dispositivos móviles, en Android abre Configuración > Aplicaciones > Navegador > Motor de búsqueda y selecciona DuckDuckGo; en iOS, ve a Ajustes > Safari > Motor de búsqueda y cámbialo.
Otra medida clave es instalar extensiones como uBlock Origin y Privacy Badger. En Chrome o Firefox, busca estas extensiones en la tienda oficial, instálalas y activa listas de bloqueo avanzadas. En uBlock Origin, puedes añadir filtros adicionales y bloquear scripts para una protección máxima; en Privacy Badger, los rastreadores se bloquean automáticamente según su comportamiento.
En dispositivos móviles, además de usar navegadores privados, revisa los permisos de tus aplicaciones. Limita el acceso a la ubicación y desactiva el seguimiento de anuncios: en Android, ve a Configuración > Google > Anuncios y activa «Inhabilitar personalización de anuncios»; en iOS, accede a Configuración > Privacidad > Publicidad y activa «Limitar seguimiento de anuncios». También puedes restablecer el identificador de publicidad en ambos sistemas para eliminar rastreadores asociados.
Aunque estas medidas no eliminan por completo la exposición, sí ayudan a reducirla significativamente y nos devuelven parte del control sobre nuestra información. Proteger nuestra privacidad no es una cuestión de paranoia, sino de sentido común. Cada dato que compartimos voluntariamente alimenta un sistema que sabe más de nosotros que nosotros mismos.
La verdadera pregunta no es si tenemos algo que ocultar, sino si deseamos conservar el derecho a decidir lo que compartimos. Es prácticamente imposible navegar sin dejar rastro total, pero tenemos el poder de reducir nuestra exposición. La privacidad no debería ser un lujo, sino un derecho que defendemos mediante información y acción.
Edgardo Fuentes – Director Ingeniería en Ciberseguridad U. Andrés Bello
Con Información de chilelindo.org
