Un estudio realizado por la consultora Simbiu, especializada en reputación digital, analizó más de 300,000 menciones de los ocho candidatos presidenciales desde el inicio oficial de sus campañas el 17 de septiembre.
En las redes sociales, la conversación estuvo liderada por José Antonio Kast (34,3%) y Jeannette Jara (27,1%). Sin embargo, Jara, candidata de Unidad por Chile, registró el mayor número de interacciones, totalizando 18,2 millones, aunque también tuvo el sentimiento más negativo, con un 37,6% de menciones desfavorables.
Las críticas hacia Jara se centraron en su gestión como Ministra del Trabajo en el gobierno actual, su relación con Carabineros y su militancia en el Partido Comunista. Por otro lado, Kast acumuló 13,2 millones de interacciones, presentando un 35,3% de sentimientos positivos y un 23,6% negativos, destacando temas de orden, seguridad y crecimiento económico.
En tercer lugar se ubicó Johannes Kaiser, quien, a pesar de finalizar en el cuarto lugar en las votaciones, logró un 26,5% de menciones y más de 10 millones de interacciones, aunque su sentimiento negativo alcanzó el 29,3%.
El fenómeno Parisi: baja presencia, alta influencia digital
A pesar de que Franco Parisi solo representó el 4,3% de las menciones, su impacto digital fue notable. Sus publicaciones generaron 13,8 millones de interacciones, con un 20,7% de sentimiento positivo, el segundo más alto después de Kast.
Sus cuentas de Facebook e Instagram se encontraban entre los principales influenciadores del trimestre, con aproximadamente 2,800 y 1,200 publicaciones, respectivamente.
«Este rendimiento confirma que el candidato del Partido de la Gente logró movilizar comunidades altamente activas en el ecosistema digital, lo que puede explicar su sorpresivo tercer lugar en las urnas», comentó Leonardo Hernández, gerente de comunicaciones de Simbiu.
Kast dominó la campaña digital
Simbiu identificó que el hashtag #LaFuerzaDelCambio fue el más viral durante el período, alcanzando su punto máximo durante el cierre de campaña en el Movistar Arena, acompañado de mensajes que contrastaban «comunismo y libertad».
La cuenta de Facebook de Kast lideró el ranking de influenciadores, acumulando más de 33,000 publicaciones y un alcance potencial de 11,7 billones de impactos.
En este ranking también se encontraron figuras políticas de derecha activas en X, como @MITERRED, @aricaregional y «Chile_Objetivo».
Eventos y conversaciones con tono negativo
Un 29,1% de las publicaciones analizadas fueron de contenido negativo. Los principales temas incluidos fueron:
- Polémicas de campaña, como el evento de «tunning» de Franco Parisi en Puente Alto.
- Críticas de Johannes Kaiser al Gobierno en derechos humanos.
- Acusaciones de Jeannette Jara a candidatos de derecha sobre vínculos con el crimen organizado.
- Debates sobre migración, fronteras y seguridad ciudadana.
«Estos datos indican que la conversación digital no es solo un reflejo del clima electoral, sino un elemento esencial para comprenderlo. Más allá del volumen de menciones, fenómenos como el de Franco Parisi demuestran que la influencia proviene no solo de quienes publican más, sino de quienes movilizan comunidades digitales activas», destacó Leonardo Hernández.
Perfil demográfico y participación
El análisis reveló que el grupo más activo estaba compuesto por hombres (67,5%), especialmente entre los 25 y 34 años (46,1%).
Entre los candidatos con mayor presencia digital, Jara generó la conversación más masculina (70,3%), caracterizada principalmente por críticas, mientras que Kast atrajo una mayor participación femenina (36%).
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Acerca de Simbiu:
Simbiu (anteriormente conocido como Seguimedia / JP Media / Orión Press / Seguiclip) es una plataforma global dedicada al análisis de medios, reputación digital e inteligencia pública. Opera en diversos países, atendiendo a clientes del sector privado y público, y ayudándolos a interpretar su presencia mediática, gestionar crisis y formular estrategias informadas.
Con Información de desenfoque.cl
